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Der Erste, der sich 1986 zu diesem Thema äußerte, war der amerikanische Umweltschützer Jay Westerveld, der die Praxis von Hotels kritisierte, Gäste dazu aufzufordern, weniger Handtücher zu verbrauchen, da diese mehr darauf abzielten, Kosten zu sparen, als den Planeten zu schützen. Seitdem verbreitete sich das Greenwashing, das für „ökologische Augenwischerei“ steht, immer mehr, verwirrt Verbraucher und führt zu Marktungleichgewichten. Deshalb ist es wichtig, Greenwashing-Praktiken zu erkennen und zu wissen, wie man sich vor ihnen schützen kann.